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      博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

      博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日 记,也可以阅读别人的网络日记,因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源,它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。
    与博客营销相关的概念还有企业博客、职业博客、营销博客等,这些也都是从博客具体应用的角度来描述,主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好,一般来说博客都是个人行为(当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能),只不过在写作内容和出发点方面有所区别:企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的,博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

    企业博客营销
    首先,企业的[3]仍然离不开企业网站,如果企业有自己的独立网站,一定要充分的重视起来。网站的首页内容很重要,一定要把关键词植入首页,而且要适当的重复几次。
    其次,产品的相关参数和描述要详细,但是最重要的是“图片”。图片的处理是很重要的。试想,如果产品质量再好,但是图片很差,很难看,客户不喜欢,也不会有询盘,更不会有订单啊。
    第三,小企业一定要在大量b2b平台注册的注册免费会员。这些平台有3类:b2b平台,外贸平台,广告平台。在企业网站设置企业负责人的个人博客链接,让客户更深层的了解你。[2]
    博客和博客营销区别
    博客[4]就是在网上写的日志,有一些普通日志的特征。比如:正文是按时间排序,不过与写在日志本里不同的是,最新的文章排序在最前面,老的日记会排序在后面。
    真正的博客营销是靠原创的,专业化的内容吸引的读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买决定。
    博客与网络营销
    “博客营销-博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一,专业研究博客在网络营销中的应用。博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。
    成功博客的前提条件:博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用
    博客降低网络费用
    (1)博客内容增加搜索引擎可见性,从而为网站带来访问量
    (2)以更低的成本对读者行为进行研究
    (3)建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径
    (4)个人博客可以部分替代广告投入,减少直接广告费用
    (5)节省保持用户的费用
    (6)博客减小了被竞争者超越的潜在损失

    博客的作用与商业价值是建立在一个博客运作成功的基础之上的,试想,如果你的博客粉丝寥寥,关注者非常少,怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业博客,网络营销策划机构品牌联播营销策划专家通过多年的实际操作经验,总结了10点企业博客的操作技巧与需要注意的禁忌,帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。

    博客个性化

    一个浏览者觉得你的博客和其他博客差不多,或是别的博客可以替代你,都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样,从功能层面就要做到差异化,在感性层面也塑造个性。这样的博客具有很高的黏性,可以持续积累粉丝与专注,因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。

    强化互动性

    博客的魅力在于互动,拥有一群不说话的粉丝是很危险的,因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝,最后更可能是离开。因此,互动性是使博客持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是,企业宣传信息不能超过博客信息的10%,最佳比例是3%-5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。

    博客专业化水平

    企业博客定位专一很重要,但是专业更重要。同市场竞争一样,只有专业才可能超越对手,持续吸引关注目光,专业是一个企业博客重要的竞争力指标。博客不是企业的装饰品,如果不能做到专业,只是流于平庸,倒不如不去建设企业博客,因为,作为一个“零距离”接触的交流平台,负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开,并为企业带来不利的影响。

    注重方法与技巧

    很多人认为,博客就是短信,就是随笔,甚至就是唠嗑。的确如此,但是对于一个企业博客来说,就不能如此,因为,我们既不是明星大腕,也不是一般百姓,我们开设博客不是为了消遣娱乐,我们是以创造价值为己任的企业,任何商业行为都必须有相应回报,担当这样使命的企业博客在经营上自然也更困难与复杂。
    企业可以在多个人气旺的博客网站同时开博,比如新浪、搜狐、网易、腾讯等,而后一份博文稿可以分别发在各博客上,这样可以大大提高传播效率,摊薄经管成本。
    | 更新时间:2013.08.14